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亚马逊运营流量来源分析
发布日期:2018-06-25 评论:0 收藏:0

  亚马逊开店不比实体店,在某个地段一定会有曝光率,如果你不能够引来流量的话,无论店铺有多少新产品,又或者每天上新产品也没有,没流量就是没销量,没销量就没办法赚钱了。

  关于亚马逊的listing为何突然卖起来, 或者为何竞争对手突然爆发 ,很多人对这个关注尤深很想知道为什么和究竟,由此我们慢慢来揭开这层敏感的纱。首先我们来看下这个流量进入listing的概览 :

亚马逊运营流量来源分析

  (Traffic Type) 流量类型分成 三个大版块 :(internal traffic )站内流量, 站外明显能被识别的免费和付费的渠道 , 直接来源(直接打开listing链接 可能是从收藏进入等等)

  所以我们马上可以思考一下,这个流量来源的结构。

  忽略时间前提, 这个listing可能是电子类,因为点击量大。 这个listing很少做站外或者是在特定时间内没有做站外。

  第二步我们来看下 internal traffic究竟有什么隐藏的东西,看图说话:

  亚马逊流量来源分析

  这个时候流量类型下 有几个流量渠道 分别是 Detail , Search ,Shopping cart , Your acc , Amsretailapi , Gateway 等等。

  中文翻译一下就是 ,产品页面 ,搜索流量,购物车流量, 你的账户(买家) ,AMS广告 ,首页再营销推荐。大家细心的人就应该能发现,比如search 下面是不是有个可以扩展的按钮,这就是代表search 下面还有一系列的细节来源。

  所以我们现在继续往下走,把皮一层层的剥下来(感觉用词不当)。

  第三步我们来分析下产品页面也就是 detail下面的细分流量来源。

  Detail 下面有个主要细分流量来源 (当然还有其他细小的来源,这里就不提了):

  Glance view 代表着 asin页面的流量, 可以是竞争对手的流量 也可以是 自己listing的流量,这个就是查看关联asin来源的最重要来源了。

  这样你就可以知道哪几个asin你需要长期的稳住他们的关联下面,这样就不需要花太多精力找流量或者订单下降的原因。这个就是detail最大的流量占比。

  目前广告也是进了detail这个流量来源里面。

  第四步我们来分析下搜索流量(Search)下面的细分流量来源

  SASKeywordAllProducts 这个词看起来挺专业的 ,其实就是 在APS(all product search) 搜索关键词 产生的流量或者订单的意思

  SASKeywordSingleSearch 这个我如果不说 估计很多人理解还是很困难 ,其实就是在分类比如(Eletronic分类)里面搜索关键词 产生的流量或者订单,如下图

  Eletronic分类

  这两个搜索路径 已经是占了搜索比例的大部分细分来源。

  通过分类搜索关键词下单的行为还是非常多的 ,这个时候分类页面是怎么区分呢, 亚马逊一般就是通过页面上的node id 来判断客户是在哪些node id 上下单了。

  这种就是分类链接之一,可以可能会从这里搜索 或者 Browse的形式 进去找到他们想要的产品。继续看图:

亚马逊流量来源分析

  上图就是首页的分类node ID ,可以看出从其他的分类node ID 进入搜索的是比较少 ,这个是比较不一样的asin来源。

  第五步我们分析下 Gateway入口

  就是你登录买家号后, 看了比如yeti 类似的杯子的产品, 那么你可能突然有事走开, 不下心关掉了页面。不过没关系你十分钟回来打开amazon,你发现会给你在首页推荐类似的产品,这就是Gateway入口。

  第六步我们分析下为什么会通过购物车上的来源下单。

  加入购物车一定时间后 ,可能会算购物车的来源cookie 过时,所以你再从购物车上下单时候,就默认是从购物车的流量来源下单。不同品类,不同的产品是不一样的流量来源,没有完全一致的,所以要具体分析。

  很多人说缺流量,可是深挖的话,真的是不差流量的,所以自己的产品一定要过硬,才是硬道理! 欢迎与我们取得联系!每天为您分享亚马逊运营经验,我们的专业,让您无法失望!

标签:亚马逊流量来源分析
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